(foto archivo)Para todos está claro que los medios tradicionales forman parte de una herramienta para las marcas durante muchos años. Actualmente, la web 2.0 conforman las nuevas ventanas que se abren en el mercado global para ser el medio publicitario con más crecimiento en los últimos años.
Una de las formas que se emplean para comercializar las marcas es mediante videos virales, que son, grabaciones ampliamente difundidas a través de Internet, por publicidad o por envío, por correo electrónico, por mensajería instantánea, por blogs y otros sitios web. Éstos, enviados mediante las plataformas de Facebook, Twitter, Youtube o cualquier otra red social emergente, difunden los mensajes que se establezcan dentro de la estrategia, dejan presencia y promoción de marca, generan tráfico hacia un sitio web, por el boca a boca de las redes sociales. Estableciendo contacto directo con el consumidor para saber lo que busca.
Estos videos virales se generan en campañas publicitarias brindando soporte a los medios tradicionales para así, complementar un ciclo comunicacional “perfecto” en el cual todos los medios se integran ofreciendo lo que llamamos: “exposición de marca”.
En pocas palabras, los videos virales crean imagen de marca. Los porcentajes de éste fenómeno son asombrosos, porque el boca a boca por la web corre de una manera impecable, se esparce dejando rastros de lo que queremos comunicar por doquier. Es por éste movimiento tan masivo y del cual todos formamos parte, que las marcas deciden no quedarse atrás.
Empresas como RIM y su producto Blackberry Messenger que se encuentra en la vanguardia de equipos tecnológicos, se involucra dentro del marketing 2.0. Con la estrategia de difundir videos virales para su campaña de branding forma parte de uno de sus planes anuales de mercadeo. www.unlugardeencuentro.com / www.aplacetomeet.com. Empresas como Wikot Miami y @MarDeFondoVE hacen el juego ideal para hacer estas campañas realidad. (http://www.youtube.com/user/mardefondostudio).
La web es una forma de comunicación directa, rápida y masiva. El Mercadeo viral no es moda, es una realidad. Los videos virales son el “ahora”.
Esta es la era digital.
Jeanette Sarmiento
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